6月19日消息,2023年“618”电商大促落下帷幕,在进出口跨境电商中,京东国际、亚马逊、全球速卖通、天猫国际等跨境电商平台参与了618大促,并发布了最新的战报数据。除此之外,广州、重庆、宁波等地也相继公布了618期间最新的战报数据。(详见网经社专题:又是拼“价格战”老套路,史上“最卷”618来袭http://www.100ec.cn/zt/2023618/)
出品|网经社B2B与跨境电商部
作者|孙琦
(资料图片仅供参考)
审稿|舒舒
一、进出口跨境电商平台拼战报
1、天猫国际海外商家开门红:419个海外新品牌成交额翻倍
天猫公布的数据显示,618正式开售4小时内,天猫国际419个海外新品牌成交额翻倍。其中,法国纯净婴童护品牌bonpoint的销售额同比增长超1000%,海外潮流集合店HBX的销售额增长超300%。
此外,首次参加天猫618的意大利有机植萃洗发品牌myorganics,一款有机楝树油的爆款在618开卖首日售出过去一个月的销售额,冲进了头皮精华品类前十名;意大利眼健康专业品牌brieye开卖4小时销售额超160万,接近品牌意大利门店近一月的销售额。
品牌数量上,数据显示,今年天猫国际共有4万余个海外品牌参与,超过5000个品牌首次参与天猫618。
品类趋势方面,618开售1小时,天猫国际进口陆地冲浪板销售增长230%,进口自行车及装备同比增长10倍以上,进口设计师酒杯酒具增长200%,鱼油、辅酶等成分的进口保健品销售同比增长均超100%。
2、2023亚马逊海外购618活力收官巅峰期销售额同比增长超50%
618购物季巅峰期间,亚马逊海外购销售额同比增长超过50%,其中亚马逊海外购微信小程序销售额超去年3倍,6大品类销售额翻倍增长,新用户同比增长超过50%,展现出强韧的高质量增长活力。
今年,亚马逊海外购618大促于5月30日起狂欢上线,联合众多国际一线和小众品牌,覆盖全品类商品,为中国消费者提供低至3折起的超划算海淘体验,帮助中国消费者一站放心购全球。
3、京东国际:325个品牌成交额同比增长超100%
据统计,618高潮期(17号晚八点)开场10分钟,京东国际325个品牌成交额同比增长超100%,国家馆成交额同比增长368%,防晒类产品增长360%,名品腕表增长170%,婴幼儿奶粉增长200%。
此外京东进口消费报告显示,2023年1-5月京东上进口品牌商品成交额相较于2020年同期增长了50%,进口品牌商品种类数增长了114%,消费者需求呈现出多元化、品质化特点。个人护理、美妆护肤等品类的销量占比名列前茅。80后、90后依然占据主流消费地位,高线级市场是进口商品消费的主力。
4、速卖通海外618开卖:商家首日单量达去年整个618的2倍
海外618 summer sale(夏季大促)6月12日正式开卖,AliExpress速卖通商家捷报频传。有商家首日单量就达到去年618全部单量的2倍,多名商家表示开卖几小时单量即超过平时全天,更有商家在群里晒出11万的日销售额。
另外,在AliExpress的另一个优势市场俄罗斯,从消费电子到硬核工具,都是消费者的心头好。数码品牌Baseus、电焊设备商家Decapower、车机商家Podofo等,618首日单量对比328均呈三位数爆发式增长。
今年来,AliExpress动作频频,在海外连开多场发布会,官宣首位代言人马东锡,加大市场营销力度,聚焦购物体验和到货时效,连续增设国内外官方仓库,在多个国家势头凶猛。
二、全国各地海关和保税区“618”数据创新高
1、广州海关618期间验放跨境电商零售进口商品超13亿元
据统计,6月1日至14日,广州海关累计监管跨境电商零售进口清单超299.2万票,与去年基本持平;涉及金额13.8亿元人民币,同比增长3.4%,商品主要为化妆品、食品和母婴用品等日用消费品。
为保障“618”期间跨境电商进口包裹高效通关,广州白云机场海关‘618’大促前,海关提前对接通关诉求,提供24小时预约通关服务,大力保障跨境电商进口包裹快速通关。同时海关根据经营情况提前规划工作时段、调配监管人力,确保跨境电商出口货物快捷办理通关手续,为包裹准时送达消费者手中提供保障。
2、重庆海关618期间清单总数突破250万票
据统计,5.31晚8点到6月17日24时,重庆海关共验放跨境电商进口清单201.42万票、货值4.49亿元,同比分别增长8.32%、9.95%。预计整个“618”大促期间,跨境电商清单总数将突破250万票、货值超5亿元。
针对跨境电商商品种类复杂、更新换代较快的特点,重庆海关积极关注西南地区市场购买力持续上行和消费升级动态,不断加大对企业备货选品指导,积极做好蜂产品、燕窝制品、磷虾制品、电子产品等通关政策指引,全方位保障企业调整仓储库销,推动商品结构品质化、差异化发展。
3、宁波保税区“6.18”跨境电商进口货值超27亿元
据跨境购平台数据显示,5月31日20:00到6月18日24:00,宁波海关累计接收跨境电商进口申报清单881万单,货值27.2亿元,同比增长6.35%。
其中作为主战场的宁波保税区,大促期间累计发运包裹652万单,货值20.7亿元,继续稳居全国开展跨境电商网购保税进口业务单个区域榜首。
为做好今年“618”大促期间的服务保障工作,宁波海关积极发挥“智慧海关”建设支撑作用,创新监管服务举措,帮助跨境电商企业在存量中挖掘增量,推出跨境“随心购”业务模式,配套上线“跨境电商组套销售系统”,方便企业根据市场需求将热销商品打包成“组合套装”,满足消费者个性化需求。
4、临沂海关助力“618”进口食品化妆品货值近2亿同比增长52%
据统计,今年以来,临沂海关已监管综保区内企业进口食品化妆品货值近2亿元,同比增长52%。
为保障618大促期间服务保障工作,临沂海关主动提前对接企业,预估电商业务量,制定通关保障工作预案,为企业在商品归类、通关等方面开设服务专窗,全力保障通关需求。安排“7×24小时”不下班查检,对跨境电商进口商品实施即报即审、即检即放,助力跑出通关加速度。主动梳理新版跨境电商正面清单的产品信息,为经营企业提供参考,指导协助企业丰富进口商品种类,完善优化报关通关流程,满足消费升级需求。
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